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电影《前任3》票房破14亿 豆瓣评分却仅有59

时间:2018-01-11 15:03来源:未知作者:admin点击:

  经济日报-中国经济网北京1月9日讯 2017年全国电影总票房达到559.11亿元,这一方面的贡献来自国内外电影制作公司不断推出优秀电影作品,另一方面是中国观影人数不断增加,而且审美升级、趣味多元化。与此同时,全国电影呈现出影片口碑拉动票房的可喜现象,“内容为王”成为市场铁律。

  中国观众审美升级,主旋律电影商业化的尝试取得巨大成功。主旋律电影商业化从2014年《智取威虎山》开始,到2015年《战狼》投石问路,从2016年《湄公河行动》口碑票房双赢,到2017年《战狼2》引爆电影市场。《战狼2》的票房突破了50亿元天堑,成为中国电影最新冠军,并登上全球票房排行榜,进入前十名,这也是今年唯一一部入榜的亚洲电影。

  据中国之声《新闻纵横》报道,恐怕没人预料到,2018年第一部破10亿的电影会是《前任3:再见前任》,更难以想象的是,这部电影票房破了10亿后一路向15亿挺近,上映十几天依然以45%的排片分走当日近六成的票房。

  就是这样一部没有大导演、大明星、成本最多只有3000万、前两部票房加起来也只有3亿的普通都市爱情喜剧,按照现在的走势,最终票房却很可能会突破20亿,进入内地票房前十,这着实震惊了整个行业。另一个有趣的现象是,这部电影的口碑极度分裂,豆瓣评分只有5.9,而在猫眼、淘票票等购票平台上打分却高达9分。围绕着究竟是一部走心的好片、还是一部矫情的烂片,不少观众更是在网上掀起了“口水战”。《前任3》的票房奇迹究竟是如何创造出来的?

  观众1:剧情来说比较一般,我觉得这部电影不是写给前任的,而是让我们珍惜现任。

  观众3:我觉得在现实生活当中如果两个人真心相爱,不会像剧里那样死磕到底。

  《前任3:再见前任》讲述了男女主角进入爱情倦怠期后,因一点小事闹了分手。分手后故作潇洒各自拥抱新生活,却又相互暗自较劲,心系对方。最终,他们遗憾错失彼此,成了最熟悉的陌生人。

  影评人苏七七表示,中国观影群体基数庞大,因此即使是占小部分的“影迷”群体,人数也相当可观,这部分观众会对文艺电影及优质的非好莱坞电影感兴趣。

  元旦档期,10余部新片上映,其中既有口碑与票房齐飞的《芳华》《妖猫传》《前任3:再见前任》,也有拥有大IP主打小鲜肉却没有得到认可的《解忧杂货店》,同时更有表现一般的《奇门遁甲》《机器之血》。回顾这个时期的票房表现,可以发现,中国电影观众已经不再迷恋大导演、大制作、大明星、大IP等宣传噱头,而是越来越注重电影口碑和质量,而制作精良、剧情过硬的电影,即使没有大明星大制作等,也得到了观众的认可,获得了应有的尊重。

  去年,不少国产文艺片、纪录片也以更“高调”的姿态走进了普通观众的视野,并冲出了不错的票房成绩。《冈仁波齐》、《二十二》两部纪录式电影在上映期间,一度成为现象级的热门话题。“这个过千万,其意义远大于常规市场的30亿。”导演管虎曾在《冈仁波齐》票房破千万时,做了这样的评价。《二十二》则倚靠社交媒体的线上口碑传播,排片率从首日的1.5%一路逆袭至10%,最终票房累计超1.7亿,创造了国产纪录片票房纪录。

  导演田羽生说,影片灵感来自一个前女友给他发的微信。“她跟我道歉,说可能是她以前不懂事,但是现在的平淡生活其实也挺好的,还时不时怀念起当年。最后一句话,她说,也许我最爱的那个人已经错过了。她一下子就点醒了我某一根神经,让我充分感到了遗憾。”

  事实上,电影市场精品战略在国外也很成功。根据专业票房统计网站美国票房网的数据,去年仅新上映8部影片的迪斯尼公司夺取了北美全年总票房约21.2%的份额,继续领跑北美年度票房。华纳兄弟影片公司去年新上映了20部影片,约占北美全年总票房的19.1%。排名第三的环球影业去年所占份额约为14%,新上映影片16部。20世纪福克斯公司和索尼影业则分列第四、第五位,所占份额分别约为11.9%和8.8%。据悉,迪斯尼公司的精品战略继续获得成功,新上映的8部影片在年度票房收入前五名中占据了3席。

  “前任”系列的前两部作品,评分分别是6.3和5分,票房合计3亿多一点。这样一个不温不火、卖相一般的都市爱情喜剧出了第三部,又是在前有《芳华》后有《星战8》的贺岁档,也难怪起初院线%的排片。但从影片上映第二天开始,就稳坐单日票房冠军,五天票房超过5亿,10天超10亿,排片也一路上升到45%左右。目前,影片票房已超14亿,预测最终很可能会突破20亿,进入内地票房前十。这着实震惊了整个行业。

  中国电影报副总编辑张晋锋表示,一部电影票房达到10亿量级,就已超越类型本身而变成“爆款现象”,为了参与这种话题讨论,会有更多的人涌入影院。“大部分爆款都有个共性,就是触动观众敏感神经、触动社会敏感神经,成为社会话题。如果不去看这部电影,会显得落伍、没有谈资、无法跟大家对话。它就是做到了超越影片和类型本身。”

  另一个有趣的现象是,这部电影的口碑极度分裂,豆瓣评分只有5.9分,而在猫眼、淘票票等购票平台上却高达9分。围绕着究竟是一部走心的好片、还是一部矫情的烂片,不少观众更是在网上掀起了“口水战”。有观众表示,“得不到的永远在骚动”,前任话题引发情感共鸣;有的人在朋友圈说:“很戳心,这爱情太让人惋惜了。”而豆瓣用户则差评居多,有人说剧情“尴尬、矫情”,有人疑惑“完全体会不到哭点在哪里”,甚至有人愤怒:这部电影颠覆了我对电影市场的看法。

  造成这种分裂口碑的原因,从猫眼电影对影片精确的用户画像中,能找到一些线》的观众中,六成为女性;三四线%,一线城市只有一成左右;同时,64.5%的观众学历为本科以下,44%的人小于25岁。这部分被概括为“小镇青年”的观众群体,一直被认为是最具潜力的“票房仓库”。

  沃美院线北方区经理赵勇表示,“目前来讲,小到一部影片,大到整个电影市场,贡献越来越多的是三四线城市。《前任》里搞笑的语言等对于习惯看欧美影片的一线城市观众可能觉得没有新鲜度,但是对于三四线城市没有这个习惯的人群,可能觉得新颖。”

  毕业于香港大学经济系,具20年股市分析经验,深明股市中的风险与机遇。此外,曾担任一家本地精品投行的首席分析师,专门研究本地的中小型股。现任英皇证券(香港)有限公司研究总监,不时在香港的电台、电视及报章杂志评论港股。

  从观影喜好上来看,三四线城市的受众与一线城市有明显的不同。相对于文艺片、进口大片,他们更倾向于轻松接地气的国产动作或喜剧影片,作为爱情喜剧的《前任3》恰恰准确命中了这部分受众,撬动起巨大的票房市场。但在这种消费心态作用下,类似《前任3》的作品已经逐步从“电影”的本质中剥离出来,更加遵循市场的逻辑而非艺术逻辑。作为一个商业产品,《前任3》够轻松、接地气、有共鸣,多数消费者满意而归,自然在猫眼等购票平台顺手打个高分;而对于豆瓣平台口味偏文艺的用户而言,则不满意影片的艺术水平。不同的评分出发点,最终造成该影片“分裂”的口碑。

  张晋锋认为,“一般影片在北上广深等一线%左右,这部电影占比要低。在一线城市,可能觉得这部电影从电影本体认知会比较通俗而已,格调不是特别高。但是在三四线,它有广大观众群体,这批观众很庞大,只是平时电影没有很好撬动这部分市场,这部电影就给撬动起来了。”

  这两天打开快手、抖音等应用,会看到各种与《前任3》相关的主题视频,女子哭到颤抖大妈在旁淡定扫地、70岁大爷带60岁大妈看电影大妈哭到颤抖、幸运飞艇计划前任们在影院偶遇大打出手等视频版本……是片方及时配合的营销策略也好,是观众自发的传播也好,已经逐步把这部电影变成了热门的社会话题,把片中失败的爱情故事,放大成了大众的“前任”概念。年轻人多少都谈过几场恋爱,有过个把“前任”,于是里面“成长不一定会得到什么,但一定会失去什么”、“两个人散了是因为一个以为不会走,一个以为会挽留”等台词,不仅在电影院里让不少姑娘集体失声痛哭,也会成为她们今后一段时间里,朋友圈里的常用配词。

  随着中国城镇化的进行,观影人数越来越多,一二线城市影院的饱和,三四线城市已经成为中国影院重点建设区域,这也就开发出一批“小镇青年”,比起家庭影院,他们更愿意去电影院看电影,而且观影更趋向于国产喜剧,而非好莱坞大片。

  只要内容足够好,自然有观众愿意充当“自来水”。据悉,从定档到映前宣传,留给泰国电影《天才枪手》国内发行方的时间只有一周左右,后期口碑发酵全靠观众的自发宣传与推荐。该片围绕“作弊”这个常人不敢涉足的禁忌点展开,杂糅了动作片、间谍片等类型片元素,以紧凑的节奏与悬疑风格在中国内地院线分。

  国家新闻出版广电总局电影局公布的数据显示,11月20日下午6时57分,中国电影2017年度票房达到创纪录的500亿元。其中国产影片票房262亿元,占比达到52.4%,进口影片票房238亿元,占比达到47.6%,民族电影文化占据主导地位。

  沃美院线北方区经理赵勇分析,“社会效应比较大的影片会产生持续性发酵。这部分影片营销手段比较高,也可能是段子或者社会话题,把影片的概念放大到‘前任’的概念,继而形成了怀念的情怀。所有电影最终还是要走心,要唤起某种情感共鸣。”

  张晋锋认为,“有句话说,每个人都是别人的前任。所以,讲好这个故事,点中青年情感的穴位,每个观众都觉得是讲了自己的故事或者周围朋友的故事,能在里面找到共鸣。”

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