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中国电影票房回暖 影业股受惠

时间:2018-01-11 15:03来源:未知作者:admin点击:

  中国电影报副总编辑张晋锋表示,一部电影票房达到10亿量级,就已超越类型本身而变成“爆款现象”,为了参与这种话题讨论,会有更多的人涌入影院。“大部分爆款都有个共性,就是触动观众敏感神经、触动社会敏感神经,成为社会话题。如果不去看这部电影,会显得落伍、没有谈资、无法跟大家对话。它就是做到了超越影片和类型本身。”

  造成这种分裂口碑的原因,从猫眼电影对影片精确的用户画像中,能找到一些线》的观众中,六成为女性;三四线%,一线城市只有一成左右;同时,64.5%的观众学历为本科以下,44%的人小于25岁。这部分被概括为“小镇青年”的观众群体,一直被认为是最具潜力的“票房仓库”。

  2018年元旦电影票房“开门红”为市场注入更强信心,元旦档三天票房合计12.64亿元(猫眼电影数据),较2017年同期近乎翻倍。

  2017年过去,低迷许久的中国电影行业迎来了丰收一年,全国电影票房同比增长13.5%,达到559亿人民币,票房过亿的影片共92部。而2018年元旦电影票房“开门红”为市场注入更强信心,元旦档三天票房合计12.64亿元(猫眼电影数据),较2017年同期近乎翻倍,而1月份还有《星球大战:最后的绝地武士》这类吸金大片上映,加上春节节日效应,相信今年一季度票房收入值得期待,影视板块也迎来一个估值调整的机遇。

  就是这样一部没有大导演、大明星、成本最多只有3000万、前两部票房加起来也只有3亿的普通都市爱情喜剧,按照现在的走势,最终票房却很可能会突破20亿,进入内地票房前十,这着实震惊了整个行业。另一个有趣的现象是,这部电影的口碑极度分裂,豆瓣评分只有5.9,而在猫眼、淘票票等购票平台上打分却高达9分。围绕着究竟是一部走心的好片、还是一部矫情的烂片,不少观众更是在网上掀起了“口水战”。《前任3》的票房奇迹究竟是如何创造出来的?

  纵观港股市场,去年影视板块表现并不理想。龙头股IMAX中国股价一度由41.8元跌至16.84元,跌幅达近六成,随着8月《战狼2》获得56亿票房,国庆档期《羞羞的铁拳》收获逾20亿票房,内地电影市场意料之外的回暖带动IMAX中国股价由低位反弹至23元左右。

  张晋锋认为,“有句话说,每个人都是别人的前任。所以,讲好这个故事,点中青年情感的穴位,每个观众都觉得是讲了自己的故事或者周围朋友的故事,能在里面找到共鸣。”

  从观影喜好上来看,三四线城市的受众与一线城市有明显的不同。相对于文艺片、进口大片,他们更倾向于轻松接地气的国产动作或喜剧影片,作为爱情喜剧的《前任3》恰恰准确命中了这部分受众,撬动起巨大的票房市场。但在这种消费心态作用下,类似《前任3》的作品已经逐步从“电影”的本质中剥离出来,更加遵循市场的逻辑而非艺术逻辑。作为一个商业产品,《前任3》够轻松、接地气、有共鸣,多数消费者满意而归,自然在猫眼等购票平台顺手打个高分;而对于豆瓣平台口味偏文艺的用户而言,则不满意影片的艺术水平。幸运飞艇不同的评分出发点,最终造成该影片“分裂”的口碑。

  这两天打开快手、抖音等应用,会看到各种与《前任3》相关的主题视频,女子哭到颤抖大妈在旁淡定扫地、70岁大爷带60岁大妈看电影大妈哭到颤抖、前任们在影院偶遇大打出手等视频版本……是片方及时配合的营销策略也好,是观众自发的传播也好,已经逐步把这部电影变成了热门的社会话题,把片中失败的爱情故事,放大成了大众的“前任”概念。年轻人多少都谈过几场恋爱,有过个把“前任”,于是里面“成长不一定会得到什么,但一定会失去什么”、“两个人散了是因为一个以为不会走,一个以为会挽留”等台词,不仅在电影院里让不少姑娘集体失声痛哭,也会成为她们今后一段时间里,朋友圈里的常用配词。

  IMAX中国的收入约35%来自纯银幕销售,剩余为票房分账,而三季报IMAX中国的收入未能完全与中国电影票房收入同步,主要原因是当时其对于转制影片的选择上仍停留在侧重进口大片,错过了《战狼2》这一现象级作品。所幸IMAX中国已调整策略,像去年年底国产片《芳华》、《妖猫传》、《奇门遁甲》都在第一时间进入IMAX院线,带动IMAX中国业绩的复苏。 IMAX中国2017年票房收入达到2.9亿美元,第四季票房收入约6,330万美元,同比上升5.4%,以人民币计则增长10%。 2018年IMAX中国将选择上映更多国产影片,比如春节档期的《美人鱼2》、《捉妖记2》以满足观众的需求,而国产影片质量的提升也将带动其收入的增加。

  导演田羽生说,影片灵感来自一个前女友给他发的微信。“她跟我道歉,说可能是她以前不懂事,但是现在的平淡生活其实也挺好的,还时不时怀念起当年。最后一句话,她说,也许我最爱的那个人已经错过了。她一下子就点醒了我某一根神经,让我充分感到了遗憾。”

  观众3:我觉得在现实生活当中如果两个人真心相爱,不会像剧里那样死磕到底。

  电影票房走高之外,内地电影院线的竞争也进入白热化阶段,2017年全国新增银幕数量为9,597块,同比增加17%;银幕总数达到50,幸运飞艇计划776块,同比增长23%,与此同时,院线的平均上座率却一路下滑。随着观众对观影体验要求的提升,市场将继续淘汰低产出的落后院线内地院线.HK)收购的案例,相信2018年仍会继续发生,不妨关注有卖盘或并购概念的院线股。

  此外值得注意的是,全国范围内的网络购票率进一步提高,且在三、四线年全国平均网络购票率为81.7%,其中三线%)、四线%。票务平台的竞争也已进入腾讯(700.HK)投资的猫眼电影和阿里影业(1060.HK)的淘票票两强争霸的阶段。 12月赵薇事件曾让阿里影业股价一度跌至0.89元,现时回升至1元左右,然而相信公司短期内未能扭亏,未来能否重估有待观察。

  (本文作者介绍:毕业于香港大学经济系,具20年股市分析经验,深明股市中的风险与机遇。此外,曾担任一家本地精品投行的首席分析师,专门研究本地的中小型股。现任英皇证券(香港)有限公司研究总监,不时在香港的电台、电视及报章杂志评论港股。)

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  毕业于香港大学经济系,具20年股市分析经验,深明股市中的风险与机遇。此外,曾担任一家本地精品投行的首席分析师,专门研究本地的中小型股。现任英皇证券(香港)有限公司研究总监,不时在香港的电台、电视及报章杂志评论港股。

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